АЛЕКСАНДР АЛЬПЕРОВИЧ: «Мы продаем книгу как систему ценностей»


Александр Альперович (фото: Eli Itkin)

Глава издательства Clever готовился стать врачом, но кризисная ситуация в 90-х сделала из него бизнесмена. Как принимать роды без учебника, сколько времени должна длиться сказка, и почему религиозному читателю не понравились землеройки в «Ноевом ковчеге»

Еврейская бабушка пионервожатой

— Среди книгоиздателей не так много людей с врачебными дипломами.

— Да, я окончил Ростовский медицинский институт, факультет педиатрии. Это был осознанный выбор, я хотел быть врачом, мой прадед был врачом, директором онкоинститута, и вся моя семья — биохимики. Моя бабушка в течение 18 лет заведовала кафедрой биохимии Ростовского государственного университета. Благодаря медицинскому образованию я приобрел умение учиться, анализировать, а также понимание того, что такое трудолюбие. Медицинское образование — совершенно особенное.

Когда я только поступил, мне еще не исполнилось 17, но с первого дня учебы нас стали называть по имени и отчеству либо обращались к нам «коллега». Я понимал, что нас уже приучают к нашей будущей профессии. Преподаватели обращали внимание на наш внешний вид, чистоту халата, шапочки. Был предмет «этика и деонтология в медицинской деятельности», где учили поведению врача с больным. Все это принесло свои плоды в дальнейшей жизни. Там были сформированы навыки, которые я впоследствии применял во всем, чем занимался.

— Интересные случаи из практики помните?

— В студенческие годы я работал на подстанции скорой помощи. Я был фельдшером, а врачом в моей бригаде работала девочка старше меня на пару лет. Однажды мы приняли вызов, нам сказали, что беспокоят боли в животе. Это был довольно старый район Ростова с такими домами, где лестницы находятся снаружи дома. На лестницах стояли люди и размахивали руками, что-то возбужденно обсуждая. Мы с коллегой начали подниматься по лестнице, я немного отставал, поскольку нес довольно тяжелый фельдшерский чемодан. И тут она бежит мимо меня вниз, что-то бормоча себе под нос. Я поначалу не понял, что произошло. Поднимаюсь в квартиру и вижу, что женщина рожает. Сначала я тоже хотел убежать вслед за коллегой (смеется). Кстати, потом оказалось, что она бегала в машину за учебником.

— А вы тем временем чем занимались?

— Тщательно помыл руки, сказал соседям, чтобы принесли кипяченой воды, полотенца, простыни. Затем прибежала коллега, мы начали совещаться, и пока мы обсуждали происходящее, женщина родила.

— Хеппи-энд?

— Мы торжественно перерезали пуповину и отвезли маму с новорожденной в больницу. Учился я хорошо, получал повышенную стипендию, но времена стремительно менялись. Ближе к пятому курсу я уже начал заниматься бизнесом, старался заработать какие-то деньги. Это были 90-е годы, и мною двигал дух свободы и предпринимательства, хотелось все попробовать.

— Давайте поговорим о вашей семье. Как дедушки и бабушки воспитывали будущего бизнесмена?

— У меня были бабушки, но, к сожалению, не было деда, поскольку он умер, когда я был совсем маленьким. Во время войны он получил тяжелые ранения, ушел на фронт в июле 1941-го, а вернулся в 1946-м. В моей семье все воевали. Мой прадед, которому на начало войны было 52 года, служил командиром госпиталя, и моя прабабушка поехала за ним. Только когда они встали под Сталинградом, прадед отправил ее домой к детям. Мою другую прабабушку убили в Змиёвской балке.

— Почему она не уехала в эвакуацию?

— Не поверила. Ведь в первый раз, когда в Ростов вошли немцы, евреев не тронули. Многие остались, кто-то вернулся. Но в 1942 году расстреляли 27 000 человек. Их всех собирали, говорили, что просто увезут куда-то.

Моя бабушка многое рассказывала о войне. Как они ехали в Ашхабад, как в дороге умер отец моей бабушки, как его хоронили где-то на Каспии, как они переплывали Каспий на пароходе, как в Ашхабаде не на что было питаться. Все мои родственники лежат на еврейском кладбище — там же, где похоронен Любавический Ребе.

— Что еще еврейского было в вашем детстве?

— Почти ничего. Семья была нерелигиозная. Бабушка и дедушка говорили друг с другом на идише, отец понимал, но говорил плохо. При этом, конечно, мы всегда определяли себя евреями. Дед и отец были коммунистами-идеалистами. Мне папа всегда говорил, что мы будем евреями до тех пор, пока вокруг нас будет антисемитизм. Я хотел заниматься гуманитарными науками, но отец отговорил, сказал, что будут проблемы с членством в партии. И что первое образование должно быть основополагающим, нужна профессия в руках, поэтому надо идти учиться на врача.

Вот еще одна история на тему моей еврейской самоидентификации.

В 90-е годы я попал в Одессу, устроился пионервожатым в лагерь. Мне было 19 лет, и я с удивлением обнаружил, что вокруг меня много евреев. Я никогда в жизни, кроме своей семьи, не видел такого количества соплеменников.

Была в лагере пионервожатая — необыкновенной красоты, еврейка. Смуглая, с кудрявыми волосами. Запоминающиеся глаза. В нее был влюблен мой друг, который приехал со мной из Ростова. Девушка пригласила меня и других вожатых на дачу, между прочим на шестнадцатую станцию Фонтана. Вышла ее бабушка и спросила на идише у внучки: «Кто из них еврей?» Девушка указала на меня, и тогда бабушка по-русски спросила: «А эти зачем пришли?» (смеется).

Победить свое эго

Александр Альперович (фото: Eli Itkin)

Александр Альперович (фото: Eli Itkin)

— С чего начался ваш путь в бизнес?

— У меня был прекрасный партнер, друг, с которым я учился в институте. Артур Исаев, он сейчас очень знаменитая личность, в его владении институт стволовых клеток, это организация, которая занимается современными биотехнологиями. Они размещены на бирже.

Когда мы с Артуром организовали первый бизнес, нашей идеей было продавать рекламу. Мы снимали рекламные ролики и продавали их. Наняли режиссера, сценариста. Потом мы сделали брокерскую компанию и стали торговать ценными бумагами, начиная зарабатывать более-менее серьезные деньги. Артур предложил поехать в Москву получать экономическое образование. Так мы поступили на вечернее отделение факультета «Финансы и кредит» в Плехановской академии. Затем наши дороги разошлись. Я пошел работать в инвестиционный банк «Тройка-Диалог», мы открыли филиал в Ростове-на-Дону, затем я стал открывать филиалы по всей стране. Затем была работа в группе «Ренова», в компании «Роспечать» и издательстве «АСТ».

— Как вы создали свое издательство?

— До того как начать свой бизнес я был управляющим директором издательской группы «АСТ». В те годы на книжном рынке это была компания № 1. Я начинал свой бизнес с нуля, на меня не влияла моя прошлая позиция. Самым главным для меня было построение своей компании, у меня не было приоритетов выглядеть хорошо или кого-то оценивать. Существуют определенные психологические приоритеты, условно они делятся на пять компонентов: желание всегда быть правым; желание хорошо выглядеть; не рисковать; не быть контролируемым, а контролировать все самому; выносить оценки и суждения. Но эти приоритеты никак не помогают. Пока ты пытаешься доказать свою правоту, пока обращаешь внимание исключительно на свой внешний вид, пока ты не рискуешь, пока не поймешь, что существует что-то выше, чем твой контроль, оцениваешь кого-либо — ты не сумеешь сдвинуться с места. Только когда ты можешь победить свое эго, начинаются твои свершения.

Для меня была цель продвинуть свое издательство. Если ты во что веришь, к чему-то стремишься — обязательно появится помощь среди людей, которые тебе необходимы. Компания Ozon в то время предъявляла определенные требования к своим компаньонам, например, они не могли заключить с тобой договор, если у тебя было менее 500 наименований книг. У меня было всего лишь три книги, но я чудесным образом заключил с ними договор.

— Можно поинтересоваться нынешним ассортиментом вашего издательства?

— На данный момент у нас 900 наименований в самых разных жанрах для детей от нуля до 14 лет. Вот еще история о нашем развитии. В течение всех пяти лет существования издательства мы сотрудничаем с сетью магазинов «Республика». Там есть прекрасная девушка, с которой я вел переговоры в самом начале. Когда впервые я к ним пришел, она мне сказала, что у нас хорошие книги, но продаваться они не будут. Я сказал, что мне это очень важно. Мы договорились, что мне выделят полку, которая должна продавать не меньше чем на 20 000 рублей наших книг. Если этого не произойдет, я должен буду доплатить. Я согласился. Сейчас, кстати, наш месячный оборот в магазинах сети «Республика» составляет около 3 000 000 рублей.

— Вы специализируетесь на детской литературе. Она дифференцирована по возрастам?

— Да, именно так. То, что будет интересно трехлетнему, не будет интересно пятилетнему ребенку. Когда я готовил запуск издательства, я изучал учебники по детской психологии и физиологии, чтобы понимать, какие возрастные особенности есть у юных читателей. Два года назад мы запустили проект, в котором занимаемся научно-исследовательской деятельностью, где задействованы экзистенциальные психологи и опытные педагоги. То, в чем мы сильно преуспели, — это социально-коммуникативная тема.

Речь идет о жизненных навыках, о том, как вырастить свободную личность, как ребенку реагировать на агрессию, как взаимодействовать с людьми, как уметь воспротивиться манипуляциям. Все, что мы приобретаем в детстве, приносит плоды в сознательном возрасте.

У нашего рынка есть особенность. На 60% он занят классической литературой, а на оставшиеся 40% — современной. Это особенности культуры современного российского общества, где старшее поколение очень привязано к своему прошлому. На западе все-таки больше смотрят вперед. И там структура рынка совершенно другая. Жизненные навыки — это как раз об этом, куда мы смотрим: в прошлое или будущее.

— Имеют ли печатные издания шанс выжить в эру смартфонов и планшетов?

— Взрослые сегодня — иммигранты в мире детей. Они плохо понимают их язык и поведение. Да, дети сидят в планшетах, развиваются в технологиях, находят новые способы взаимодействия с миром. Но это не означает, что они перестают читать. А если ребенок не читает книги, то причина точно не в его увлечении интернетом и компьютером. Очень важно, какой пример он видит вокруг себя, например, читают ли его родители? Как они проводят свободное время? Возможно, это вопрос не к детям, а к их родителям.

— Считают, что СССР был самой читающей страной. Насколько сильно изменилась ситуация?

— Вот сухие цифры — в Америке на 2014 год оборот рынка книг составил $28 млрд, в России около 1,5 млрд. Россия читает меньше Франции, меньше Германии.

Упрямство — важнейшее качество

Александр Альперович (фото: Eli Itkin)

Александр Альперович (фото: Eli Itkin)

— Каких авторов читаете лично вы?

— Последнее время очень много на еврейскую тему. Честно говоря, я снимаю шляпу перед издательством «Книжники». Не потому, что я еврей, а потому, что это действительно очень интересное и нужное издательство. Я читаю почти все, что они издают из художественной литературы. Это братья Зингеры, это Мордехай Рихлер, это Хаим Поток, Меир Шалев и многие другие.

У Зингера есть книга «Семья Карновских», повествующая про довоенную Германию. Это история немецких евреев, на глазах которых разворачивается фашистская диктатура. И это евреи из так называемого высшего немецкого общества, которые почти не идентифицируют себя как евреи, а больше говорят о себе как о немецкой интеллигенции. Польская писательница Хана Крааль написала книгу по ее интервью с единственном выжившим руководителем восстания в варшавском гетто Мареком Эдельманом. Ты словно сам оказываешься на месте событий и понимаешь, почему все было именно так.

— Какая из прочитанных книг вас потрясла?

— Наверное, «Раб» Исаака Башевиса-Зингера. Ты не выбираешь, быть тебе евреем или нет, ты с этим родился. И ты должен понимать, почему сохранена Традиция. Я всегда говорю: если вы хотите сделать вывод о евреях, не стоит обобщать. Евреи не все жадные, не все евреи умные, не все евреи красивые. Но, читая этот роман, понимаешь, что есть у евреев одно важнейшее качество — это упрямство. Это и хорошо, и плохо одновременно. В этом и проблемы, и достижения.

— Можно ли по стилю письма распознать, что пишет еврей?

— Думаю, что нет. Однажды я был на лекции раввина Адина Штейнзальца, который рассуждал о природе антисемитизма. Одна из его концепцией была следующей: евреи вызывают злость и ненависть по отношению к себе, потому что они умудряются с легкостью подхватить культуру и язык того места, в котором живут.

— Вы получали на изданные вами книги какие-нибудь смешные или неожиданные отклики?

— У нас есть шведская сказка «Ноев ковчег». Эта книга о том, как животные собирались в ковчег. Носорог переживал, что он никому не нравится. Но тут случился шторм и корабль дал течь. Носорог заткнул пробоину, все благодаря ему спаслись и были ему очень благодарны. Книга о том, что неважно, как ты выглядишь, важно то, что ты делаешь.

Мы получили отзыв: «Не советую покупать эту книгу для детей из православных семей. Сформируется совершенно неправильное представление об этом историческом событии. Например, при заходе животных на корабль описывается суматоха и давка, чего не было и не могло быть. Описываются неадекватные варианты поведения животных как прототип отрицательного поведения людей. Землеройки залезли в карман к Ною, боясь, что их съедят. Звери ссорятся и боятся друг друга. В небе вместо птиц летала божья коровка. Я своим детям эту книгу читать не буду».

— Как привить любовь к чтению?

— Чтение — это сугубо индивидуальный выбор каждого. Еще раз повторюсь — сами подавайте пример своим детям. Но до тех пор, пока в приоритетах нашего государства и нашего образования будут манипуляция, оболванивание, внедрение искаженных ценностей, подмена понятий, сделать чтение любимым занятием будет очень сложно. Потому что книги, хорошие книги, они про честность, свободу, человеческие ценности.

Краткая биография

Родился в 1971 году в городе Ростове-на-Дону. Женат, отец двоих дочерей. Окончил Ростовский медицинский институт и Плехановскую экономическую академию, кандидат экономических наук. Долгое время работал инвестиционным банкиром в различных финансовых и промышленных компаниях. С 2006 года в книгоиздательском бизнесе. Был управляющим директором издательской группы «АСТ». С 2010 года — владелец и генеральный директор издательства Clever.

 

Возможно, вас также заинтересует:

Версия для печати

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>